Sin duda, Febrero es uno de los meses más complicados para las compañías retailers: La cuesta de Enero dejó a muchos consumidores con deudas, las tiendas tienen algo de "stock" de temporada pasada, la tienda se encuentra atemporal en prendas frescas o de invierno pero nada definido y si la cosa va mal: siguen vendiendo mercancía de REBAJAS que aun no logra salir. 

Es por esto, que muchas de las marcas optan por crear aceleradores de mercancía para traer un poco de flujo de efectivo en las cajas registradoras. Ahora, la opción no puede ser tan agresiva, ni en toda la tienda, ni en mercancía nueva , por lo que decidir en una cierta categoría de producto masiva puede ser una buena decisión.

Los Jeans son las prenda básica en México, suele ser formal e informal y salvan de cualquier situación para andar por la calle sin temor a ser juzgado. Además, comprar nuevos jeans se vuelve el pretexto perfecto para estrenar algo "de temporada" siendo la primera prenda que quieres renovar a inicio del año, sabiendo que te durará todo el año.

Marcas como H&M, Suburbia, Sears y C&A ponen para sus consumidores accesibles precios y distintas promociones para esta categoría de producto esperando mejorar sus ventas. La comunicación varia conforme a su estilo y finalmente la decisión esta en las manos del consumidor:

C&A

Como cada temporada, LOB presenta su campaña con las piezas mas representativas de su colección. Para SS14, presentan su nueva campaña titulada Trópico. Elaborada por el fotógrafo mexicano Alexis Zabé y los escenarios de Yucatán, hacen esta una de las campañas más fuertes de la temporada. 

LOB siempre se ha caracterizado por su propuesta de moda y editorial fotográfico único en el mercado mexicano, dando mucho de qué hablar con sus campañas. El año pasado nos sorprendieron con la entrega de #EspirituLibre, un cortometraje muy bien realizado (en lo personal esperaba una"continuación" para este año, pero no fue así). Para la parte de audiovisual, la marca nos preparó una especie de video musical sumamente surrealista. La cinematografía, tomas y timing general del video es bueno, sin embargo para un mercado como el de LOB podría ser algo arriesgado. Suele ser confuso y los modelos se vuelven los protagonistas más allá del mismo producto o propuesta de moda.  

Por otro lado, aprovecharon el lanzamiento para dar a conocer su nuevo logo, mucho más limpio y que comunica a sus clientes que vienen renovados:

La marca generalmente no tiene una inversión en medios tradicionales, por lo que DIGITAL se ha transformado en un canal de comunicación efectivo con sus clientes realizando pautas en Facebook, YouTube y punto de venta con el fin de dar a conocer la campaña. Les dejo algunas de las fotos de campaña para esta Primavera/Verano 2014: