Una de las marcas que más han movido a la sociedad tapatía, y muy específicamente hablando de un nivel socieconomico alto ha sido la marca Tucané.
La propuesta de la firma, consiste en prendas básicas como camisas, polos, shorts y pantalones que acompañen el estilo de vida más náutico y sport. Digamos que es una mezcla de U.S. Polo Assn. y Ralph Lauren bajado a un mercado latino y con precios más accesibles.
Dentro de la propuesta de Mercadotecnia de la marca encontramos el lanzamiento de la tienda en línea, patrocinios en eventos deportivos a nivel nacional y algunas pautas en revistas afines al target.
Con 4 tiendas a nivel nacional, Tucané promete con una propuesta interesante para el mercado mexicano, ofreciendo una experiencia de compra bastante buena. El trato de los empleados es en general muy cálida y personalizada, quizá por lo pequeña que es la tienda, el espacio se vuelva mucho más íntimo y exclusivo.
La decoración de la tienda es con acabados de madera, detalles náuticos como banderines, cuerdas, cuadros antiguos y una iluminación más obscura. Las piezas están entre los $299 hasta los $999 por lo que podrás encontrar alguna que complemente tu guardarropa.
Les compartimos su más reciente campaña: Prohibited Royalty AW13
Y algunas fotos de sus temporadas 2013:
¿QUÉ OPINAS?
Bienvenidos a la sección "IN THE LOOP" , esta sección dentro del blog, investiga todo el proceso mercadológico detrás de una campaña de moda en México.
En esta primera entrega, analizaremos la entrada del monstruo retailer H&M y su llegada a Guadalajara.
WIN IN MALL
Siempre lo he dicho, si un centro comercial ya tiene un tráfico deseado, trabaja sobre él y conviértelos en visitantes, seguro la inversión será mucho menor. Desde los últimos días de Septiembre, la tienda comenzaba a ser invadida por espacios publicitarios de la firma. Tanto en Muros, como en posters al rededor de la plaza. Parte de la alta visibilidad que obtuvieron fue gracias a los espacios rentados de GRAN FORMATO, mismos que hicieron que su presencia con los consumidores fuera inevitable aun a meses de su llegada:
Fachada de la plaza y MegaBolsa
Escaleras de la plaza - Drive-To-Store
HIT THE STREETS
Los reto a preguntarle a alguien de Guadalajara, si no vieron algún espectacular, parabus, muros o vallas fijas que no haya tenido la imagen de H&M. Mis respetos para la gran estrategia de exteriores que se aventaron. Sin duda FORRARON la ciudad en todo nivel y presencia, claro con una inversión celestial que sólo los grandes consiguen: $'$$$,$$$ . Las avenidas principales como Vallarta, Patria, López Mateos, Providencia, Américas y Periféricos fueron icónicamente seleccionadas para promover la apertura de la tienda. Su estrategia inició poco más de un mes previo a la apertura.
H&M <3 DIGITAL WORLD
Empresa que no confía en las redes
sociales como un medio eficiente, está fuera del juego. H&M para
su apertura, segmentó su comunicación con FB Ads dirigido 100% al
evento. En mi parecer pudo haber hecho alguna app como la fila
virtual de su apertura en Santa Fé o alguna historia patrocinada.
La respuesta fue inmediata y los News
Feed de todos los tapatíos fue invadida por la firma, para confirmar
tu asistencia. De ahí en más, no hubo otro esfuerzo en la parte
digital pautada.
IT'S ALL ABOUT PR!
Qué ejor estrategia de la firma, que
contratar de planta a uno de los más reconocidos PR's de la
industria de la moda en México. Con una red de contactos
impresionante y una relación muy cercana con todos los medios, el
Gerente de Relaciones Públicas logró una convocatoria impresionate.
Key Opinion Leaders
Una de las estrategias de mayor empuje
en México y más en temas relacionados a la moda son los key opinion
leaders, aquellos iconos sociales que atraves de un sencillo tweet,
son capaces de mover masas en comportamiento y consumo. H&M
comenzó a enviar paquetes con regalos personalizados a las
celebridades locales, fashion bloggers y socialités de Jalisco. Para
que dieran la noticia de la llegada de la marca al condado. BINGO!
Instagram de Socialité y Fashion Blogger Mariana Padilla
Pre-Opening
El Jueves 7 de Noviembre, medios
nacionales, celebridades, cantantes, Key Opinion Leaders en Jalisco y
los socialités se reunieron en el evento de pre-apertura en el cual
estuvieron rodeados de fotógrafos, bebidas y un jugoso 25% de
descuento en toda la tienda.
Recap de @Quiencom en la cobertura de Apertura VIP
Win The Cover!
¿Existe algo más aspiracional en la
sociedad tapatía que el GENTE BIEN? Desconozco si lograron la
portada con alguna negociación en relaciones publicas o simplemente
fue pautado, pero sin duda fue un acierto en su estrategia.
MAKE SOME BUZZ!
No hay nada mejor que tus mismos clientes hablando de ti, si es complicado, hazlos hacerlos: la bolsa conmemorativa de apertura forro de un mensaje agresivo de invitación de la tinda. Imagínense el alto sentido de pertenencia que causa la bolsa como símbolo de buen gusto por la moda. El mensaje fue claro: YA LLEGO H&M Y ES MI NUEVA TIENDA FAVORITA. BOOM!
Sin duda alguna, H&M en su llegada a Guadalajara la hizo en grande. Desde mi punto de vista, la cosa es hacerla de manera más estratégica y menos masiva, pero claro está que si se tiene un presupuesto bestial como lo tiene la firma, valdrá la pena echar toda la carne al asador. Total, una marca tan poderosa, el primer más de ventas recupera toda la inversión.
¿QUÉ OPINAS?
